Dans le paysage en pleine évolution du marketing numérique et de la découverte de contenu, Pinterest a dévoilé un ensemble d'outils avancés alimentés par l'IA et conçus pour transformer la façon dont les marques et les spécialistes du marketing présentent leurs produits et interprètent les tendances des consommateurs. Avec une vaste base d'utilisateurs dépassant les 570 millions d'utilisateurs axés sur la découverte, les dernières innovations de Pinterest, notamment la génération automatisée de collages par l'IA et les capacités affinées d'analyse des tendances, promettent de rationaliser les processus créatifs et d'améliorer la précision des stratégies marketing en 2025.
Les collages générés par l'IA révolutionnent la publicité sur Pinterest
L'élément central des nouvelles offres de Pinterest est sa fonction fonction de création d'un collage automatiquequi s'appuie sur la intelligence artificielle pour convertir en quelques minutes des catalogues de produits existants en milliers de collages visuellement attrayants et susceptibles d'être achetés. Cette technologie automatise la sélection, la segmentation et l'assemblage des images de produits, ce qui permet de créer des épingles uniques, plus attrayantes et personnalisées pour les utilisateurs.
Le moteur d'intelligence artificielle qui alimente cette fonction utilise plusieurs algorithmes de correspondance sophistiqués qui structurent les produits dans les collages en fonction de divers paramètres centrés sur l'utilisateur :
- Idées de tenues : Assemble des ensembles élégants en réunissant des articles qui se complètent logiquement, créant ainsi des carnets de style entiers.
- Modèles d'engagement des utilisateurs : Construit des collages inspirés par des épingles et des collections précédemment très performantes.
- Similitude des produits : Regroupe des produits similaires côte à côte dans des grilles de présentation pour faciliter la navigation comparative.
- L'utilisateur enregistre l'analyse : Met en évidence les produits qui reflètent les préférences indiquées par les utilisateurs dans les tableaux sauvegardés, en s'appuyant sur les données comportementales.
En intégrant ces approches nuancées, les annonceurs peuvent générer dynamiquement des collages adaptés à divers segments d'audience sans effort manuel intensif, une capacité très avantageuse pour les entreprises qui gèrent de vastes inventaires sur des plateformes telles que Canva, Adobe, Figma, ou des écosystèmes centrés sur le commerce électronique comme Etsy et Shutterstock.
| Concept d'appariement de l'IA | Description | Avantage marketing |
|---|---|---|
| Idées de tenues | Crée des collages cohérents axés sur le style | Améliore la découverte des produits grâce à des contextes de style de vie |
| Engagement des utilisateurs | Emulation de contenus performants | Augmente la probabilité d'interaction et de partage entre les utilisateurs |
| Produits similaires | Affiche les éléments connexes côte à côte | Amélioration de l'expérience d'achat par comparaison |
| Sauvegarde de l'utilisateur | Reflète les intérêts de l'utilisateur à partir des forums sauvegardés | Augmente la personnalisation et le potentiel de conversion |
Ces collages ont déjà démontré des taux d'engagement plus élevés que les Pins traditionnels, ce qui souligne leur efficacité. Notamment, la collaboration de Pinterest avec Macy's pendant la phase bêta témoigne d'une grande confiance dans l'évolutivité de l'application, dont le déploiement à plus grande échelle est attendu de façon imminente. Les collages, qui gagnent en popularité, représentent pour les marques un format puissant pour capter l'attention du public.
Améliorer l'analyse des tendances avec des informations pilotées par l'IA sur Pinterest
En complément des innovations créatives, la mise à jour de Pinterest Tendances Pinterest présente trois grands modules d'analyse conçus pour simplifier et approfondir l'interprétation des tendances :
- Les tendances à l'honneur : Regroupe les sujets en vogue en grappes thématiques basées sur les enregistrements des utilisateurs actifs, offrant ainsi une visibilité de haut niveau sur les mouvements dominants de la culture et de la consommation.
- Tendances du shopping : Transforme les épingles sauvegardées et les comportements d'achat en informations exploitables, révélant quelles catégories de produits trouvent un écho auprès de groupes démographiques spécifiques tels que les acheteurs de la génération Z, ce qui est essentiel pour les stratégies de ciblage dans des secteurs tels que la beauté et le bien-être.
- Choix de la rédaction : Offre des tendances culturelles expertes, étayées par des données, qui aident les marques à aligner leurs messages de campagne sur des moments sociaux opportuns par le biais d'un parrainage éditorial.
Ces modules offrent une profondeur d'analyse granulaire, facilitant la prise de décision basée sur les données et l'optimisation des campagnes. Par exemple, une marque de soins de la peau peut exploiter les données sur les tendances d'achat pour se concentrer sur des catégories de produits telles que "hydratation" ou "soins du corps", en alignant le budget et les ressources créatives de manière plus efficace. L'amélioration des informations sur les tendances positionne Pinterest comme une plateforme formidable aux côtés d'outils de création de contenu tels que PicMonkey, Snapseed, Crello, et VismeLa Commission européenne a mis en place un système de gestion de l'information qui offre un soutien global, de la conception à l'information commerciale.
| Catégorie Insight | Fonctionnalité | Cas d'utilisation |
|---|---|---|
| Les tendances à l'honneur | Regroupement à haut niveau des tendances actives | Identifier les thèmes dominants pour la planification de la campagne |
| Tendances du shopping | Connaissances comportementales à partir des sauvegardes et des clics de l'utilisateur | Cibler les préférences démographiques en matière de produits |
| Choix de la rédaction | La curation des tendances culturelles par l'équipe éditoriale de Pinterest | Aligner les efforts de marketing sur les moments sociaux et culturels |
Ces outils affinés permettent aux spécialistes du marketing et aux marques d'éliminer les conjectures de l'analyse des tendances, améliorant ainsi le déploiement stratégique des campagnes publicitaires et des calendriers de contenu dans l'écosystème toujours plus vaste de Pinterest. Les influenceurs et les créateurs peuvent exploiter ces informations pour optimiser la pertinence du contenu et l'engagement du public.
Implications stratégiques pour les marques et les spécialistes du marketing en 2025
L'intégration de la génération de collages pilotée par l'IA et de l'analyse sophistiquée des tendances consolide la position de Pinterest en tant qu'acteur essentiel de l'infrastructure de marketing numérique. Les marques qui cherchent à maximiser la portée et l'engagement devraient donner la priorité :
- Adopter un contenu visuel généré par l'IA : Utilisation de collages automatisés pour réduire le temps de production créative et augmenter la pertinence.
- Exploiter les connaissances sur le comportement des consommateurs : Suivre les tendances adaptées à leurs secteurs verticaux spécifiques et à leurs cibles démographiques.
- Expérimenter divers formats créatifs : Y compris des collages dynamiques sur le mode de vie pour remplacer ou compléter l'imagerie traditionnelle.
- Intégration d'outils de conception multiplateformes : Harmoniser les actifs créés via des plateformes telles que Adobe, Figma, et Canva avec les capacités d'intelligence artificielle de Pinterest.
La convergence de la génération de contenu et de l'analyse basée sur l'apprentissage automatique sur Pinterest illustre une tendance technologique plus large qui influence l'expérience utilisateur et les résultats commerciaux. Les entreprises avant-gardistes qui intègrent ces innovations dans leurs piles marketing obtiendront probablement des avantages concurrentiels en termes d'atteinte des clients et d'efficacité des conversions.
| Bonnes pratiques | Résultats attendus |
|---|---|
| Utiliser les auto-collages de l'IA pour les créations de campagne | Engagement accru des utilisateurs et rationalisation de la génération d'actifs |
| Exploiter régulièrement les informations de Pinterest Trends | Décisions marketing fondées sur des données et réactivité aux tendances |
| Collaborer aux stratégies de contenu éditorial | Amélioration du positionnement de la marque dans les moments culturels |
| Intégrer le pipeline de conception avec des outils visuels comme Crello et PicMonkey | Des visuels de marque cohérents et de haute qualité |